DE

Meta-Ads-Kostenrechner: CPM, CPC, Reichweite und ROAS für Facebook und Instagram

Gib ein Budget ein, wähle ein Land und ein Ziel und sieh, wie viele Menschen du erreichen und wie viele Leads oder Verkäufe du bei niedrigen, erwarteten und hohen Kosten bekommen könntest. Oder gib deinen eigenen CPM und CPC ein.

Rechner

Wie möchtest du die Kosten festlegen?
Mein Budget ist
$

Die Summe, die du ausgeben willst. Nutze für die Ergebnisse denselben Zeitraum (ein Tag, ein Monat oder die ganze Kampagne).

Wofür zahlst du?

Richtwertbereich in USD: CPM $16.1–$23.4 pro 1.000 Impressionen; CPC $1.12–$2.69 pro Klick.

Nur eine Schätzung: Durchschnittswerte von Dritten, keine Meta-Daten. Deine echten Kosten hängen von Zielgruppe, Anzeige, Saison und Wettbewerb ab. Mehrere Quellen decken dieses Land ab.

Nach dem Klick

%

Standard 1.53%: mediane Kauf-Conversion-Rate im E-Commerce (Triple Whale, 2026). Deine hängt von Seite und Preis ab.

$

Leer lassen, um Umsatz und ROAS auszublenden. Zum Vergleich: Die mediane Bestellung in den Daten von Triple Whale liegt bei etwa $73.

Optional. Zeigt das nötige Budget.

Erweiterte Annahmen

Wie oft dieselbe Person die Anzeige sieht. 1,5 ist eine Annahme von Earnlitix, keine belegte Zahl; sie rechnet nur Impressionen in Reichweite um.

Erwartete Käufe12.6$79.1 pro Ergebnis · Reichweite etwa 30,665 Personen
Niedrige KostenErwartetHohe Kosten
CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)$16.1$21.7$23.4
CPC (Kosten pro Klick)$1.12$1.21$2.69
Impressionen62,18945,99842,699
Reichweite (Personen)41,45930,66528,466
Klicks893826372
CTR (Klickrate)1.44%1.8%0.87%
Käufe13.712.65.7
Kosten pro Ergebnis (CPA)$73.2$79.1$176

Niedrig und hoch nutzen den günstigsten und den teuersten gefundenen Richtwert, zeigen also eine Spanne möglicher Ergebnisse, keine Prognose.

Quellen der Richtwerte

Durchschnittswerte von Dritten für Facebook- und Instagram-Anzeigen zusammen, in USD. Sie unterscheiden sich je Quelle, weil jede eine andere Stichprobe von Werbetreibenden, ein anderes Ziel und einen anderen Zeitraum nutzt.

Richtwerte zuletzt geprüft: 2026-10-25

Beträge in USD (Land: United States). Land oder Währung ändern Sie in der Kopfzeile. Wechselkurse sind Näherungswerte aus einer statischen Tabelle (Stand 2026-10-25) – nicht live und nicht für Transaktionen geeignet.

Schätzungen nur zur Planung. Keine Steuer- oder Finanzberatung. Zuletzt geprüft: 2026-10-25

Der ausführliche Ratgeber unten (Erklärung, Rechenbeispiel, Einschränkungen, FAQ und Quellen) ist derzeit nur auf Englisch verfügbar.

Meta-Ads-Kostenrechner: So funktioniert’s

Meta runs ads on Facebook and Instagram from one system, and you are normally charged in one of two ways: per 1,000 impressions (CPM) or per click (CPC). This calculator turns a budget into impressions, reach, clicks and results using those two prices.

Choose a country and the tool fills in low, expected and high CPM and CPC from third-party 2026 benchmark reports. Or switch to your own numbers and type the CPM and either the CPC or the click-through rate (CTR) from your Ads Manager. Then pick a goal: leads or purchases. Clicks are multiplied by a conversion rate to give results, and the budget divided by results gives your cost per result (CPA). Enter an order value (or the value of a lead) to see revenue and ROAS.

Formel und Annahmen

Formel

  • Impressionen = Budget ÷ CPM × 1.000
  • Klicks = Budget ÷ CPC; CTR = Klicks ÷ Impressionen
  • Reichweite = Impressionen ÷ Frequenz
  • Leads oder Käufe = Klicks × Conversion-Rate; CPA = Budget ÷ Ergebnisse
  • ROAS = Ergebnisse × Wert pro Ergebnis ÷ Budget

Annahmen

  • CPM und CPC stammen aus Richtwert-Berichten von Dritten aus 2026 (siehe Quellen), nicht von Meta. Es sind Durchschnittswerte für Facebook- und Instagram-Anzeigen zusammen, in USD, und sie unterscheiden sich je Quelle. Niedrig und Hoch sind der niedrigste und der höchste gefundene Wert; Erwartet ist der Median der gefundenen Werte.
  • Wenn nur eine Quelle ein Land abdeckt, steht dort „grobe Schätzung“, und die CPC-Spanne ist aus der CPM-Spanne dieser Quelle abgeleitet. Nimm sie nur als Ausgangspunkt.
  • Reichweite ist Impressionen geteilt durch Frequenz (Standard 1,5, eine Annahme von Earnlitix: wie oft dieselbe Person die Anzeige sieht). Die echte Frequenz hängt von Zielgruppengröße und Budget ab.
  • Die Standard-Conversion-Raten sind die 2026 veröffentlichten Durchschnittswerte von WordStream/LocaliQ (Leads, 8,54%) und Triple Whale (Käufe, 1,53%). Deine Seite, dein Angebot und dein Preis werden abweichen. Für den ROAS gibst du einen Bestell- oder Lead-Wert ein; bis dahin bleibt er ausgeblendet.
  • Niedrig, Erwartet und Hoch nutzen zusammen die niedrigen, medianen und hohen Kosten, zeigen also eine Spanne möglicher Ergebnisse, keine Prognose. Im vierten Quartal (Black Friday) sind die Kosten höher.

Rechenbeispiel

$1,000 budget, United States, expected costs, selling a $73.36 product

  1. Expected US costs: CPM $21.74 and CPC $1.21 (the median of the figures found).
  2. Impressions = 1,000 ÷ 21.74 × 1,000 = about 45,998. Reach at frequency 1.5 = 45,998 ÷ 1.5 = about 30,665 people.
  3. Clicks = 1,000 ÷ 1.21 = about 826, a CTR of 1.80%.
  4. Purchases at a 1.53% conversion rate = 826 × 0.0153 = about 12.6. Cost per purchase = 1,000 ÷ 12.6 = about $79.08.
  5. Revenue = 12.6 × $73.36 = about $927.61, so ROAS = 927.61 ÷ 1,000 = 0.93.

Ergebnis: About 30,665 people reached and 12.6 purchases for $1,000. At these average costs and a $73.36 order the ad does not pay for itself on the first sale, so margin, repeat buyers or a better conversion rate decide whether it works.

Einschränkungen

  • Benchmarks are averages from third-party reports (Lebesgue, Adamigo, Neal Schaffer, Stackmatix, Superads), not data from Meta. They disagree, because each uses a different advertiser sample, objective and period. Your real costs depend on your audience, creative, season and competition.
  • "Click" is defined differently across sources (all clicks versus link clicks), so CPC and CPA from different reports are not like-for-like. Triple Whale, for example, reports a lower median cost per purchase than this example because its brands convert better than the default.
  • Where only one source covers a country, it is marked a rough estimate. Costs rise sharply in Q4 around Black Friday, and small budgets exit the learning phase slowly. Reach assumes a frequency of 1.5, which is an Earnlitix assumption.

Häufig gestellte Fragen

How much do Facebook ads cost?

There is no fixed price: you set a budget and pay per impression or click in an auction. In the 2026 benchmark reports used here, average Facebook and Instagram CPM in the United States is roughly $16 to $23 per 1,000 impressions and CPC about $1.1 to $2.7. India is far lower, about $1.35 to $2.70 CPM and $0.10 to $0.20 CPC.

What is a good CPM for Facebook ads?

CPM is the cost of 1,000 impressions and it varies by country, audience and season. Among the benchmarks used here a typical US figure is about $22, the United Kingdom about $10.60 and Canada about $13. Lower is not automatically better: a cheap CPM with a weak ad still gives few clicks.

How do I calculate reach from budget and CPM?

Impressions = budget ÷ CPM × 1,000. Reach is impressions divided by frequency, how many times the average person saw the ad. This calculator uses a frequency of 1.5 by default, which you can change under Advanced.

How do I calculate ROAS for Facebook ads?

ROAS is the revenue the ads brought in divided by what you spent. Revenue is purchases times your average order value. A ROAS of 2 means $2 of sales for every $1 of ads; the number you need to break even depends on your margin.

What is the difference between CPM, CPC and CTR?

CPM is the price per 1,000 impressions. CPC is the price per click. CTR is clicks divided by impressions. They are linked: CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR), so a higher CTR lowers your CPC at the same CPM.

How much do Instagram ads cost?

Instagram ads are bought in the same Meta auction as Facebook ads, and the benchmark reports used here combine both. Use the country selector for a range, or enter the CPM and CPC from your own Ads Manager once you have run a test.

What is the average cost per lead on Facebook?

WordStream/LocaliQ report an average Facebook lead conversion rate of 8.54% and an average cost per lead of about $27 across industries. Choose Leads as the goal and adjust the conversion rate to match your landing page.

Why do the low, expected and high columns differ so much?

Low and High are the cheapest and the most expensive benchmark found for that country, and Expected is the median. The wide gap is honest: sources disagree. Run a small test and switch to your own numbers.

Quellen

Daten dieses Rechners zuletzt geprüft: 2026-10-25. Schätzungen nur zur Planung; keine Steuer- oder Finanzberatung.

Wie geht es weiter?

Hinweis:Wir erhalten möglicherweise eine Provision.We may earn a commission if you sign up through links in this section. This never changes the price you pay and does not affect our calculators.

Ähnliche Rechner