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Calculadora de coste de Meta Ads: CPM, CPC, alcance y ROAS de Facebook e Instagram

Introduce un presupuesto, elige un país y un objetivo, y mira a cuánta gente podrías llegar y cuántos leads o ventas podrías conseguir con costes bajos, esperados y altos. O escribe tu propio CPM y CPC.

Calculadora

¿Cómo quieres fijar los costes?
Mi presupuesto es
$

El total que piensas gastar. Usa el mismo periodo para los resultados (un día, un mes o toda la campaña).

¿Por qué pagas?

Rango de referencia en USD: CPM $16.1–$23.4 por 1.000 impresiones; CPC $1.12–$2.69 por clic.

Solo una estimación: medias de terceros, no datos de Meta. Tus costes reales dependen de la audiencia, el anuncio, la época y la competencia. Varias fuentes cubren este país.

Después del clic

%

Por defecto 1.53%: tasa mediana de conversión a compra en ecommerce (Triple Whale, 2026). La tuya depende de tu página y tu precio.

$

Déjalo vacío para ocultar ingresos y ROAS. Como referencia, el pedido mediano en los datos de Triple Whale es de unos $73.

Opcional. Muestra el presupuesto que necesitas.

Supuestos avanzados

Cuántas veces ve el anuncio la misma persona. 1,5 es un supuesto de Earnlitix, no una cifra con fuente; solo convierte impresiones en alcance.

Compras esperadas12.6$79.1 por resultado · alcance de unas 30,665 personas
Coste bajoEsperadoCoste alto
CPM (coste por 1.000 impresiones)$16.1$21.7$23.4
CPC (coste por clic)$1.12$1.21$2.69
Impresiones62,18945,99842,699
Alcance (personas)41,45930,66528,466
Clics893826372
CTR (porcentaje de clics)1.44%1.8%0.87%
Compras13.712.65.7
Coste por resultado (CPA)$73.2$79.1$176

Bajo y alto usan la referencia más barata y la más cara encontradas, así que muestran un rango de resultados, no una previsión.

Fuentes de las referencias

Medias de terceros para anuncios de Facebook e Instagram juntos, en USD. Difieren entre fuentes porque cada una usa otra muestra de anunciantes, otro objetivo y otro periodo.

Referencias verificadas por última vez: 2026-10-25

Los importes están en USD (United States seleccionado). Cambia el país o la moneda en la cabecera. Los tipos de cambio son aproximados, de una tabla estática actualizada el 2026-10-25: no son en tiempo real ni sirven para operaciones.

Estimaciones solo para planificar. No constituyen asesoramiento fiscal ni financiero. Última verificación: 2026-10-25

La guía detallada que aparece a continuación (explicación, ejemplo resuelto, limitaciones, preguntas frecuentes y fuentes) está por ahora solo en inglés.

Calculadora de coste de Meta Ads: cómo funciona

Meta runs ads on Facebook and Instagram from one system, and you are normally charged in one of two ways: per 1,000 impressions (CPM) or per click (CPC). This calculator turns a budget into impressions, reach, clicks and results using those two prices.

Choose a country and the tool fills in low, expected and high CPM and CPC from third-party 2026 benchmark reports. Or switch to your own numbers and type the CPM and either the CPC or the click-through rate (CTR) from your Ads Manager. Then pick a goal: leads or purchases. Clicks are multiplied by a conversion rate to give results, and the budget divided by results gives your cost per result (CPA). Enter an order value (or the value of a lead) to see revenue and ROAS.

Fórmula e hipótesis

Fórmula

  • Impresiones = presupuesto ÷ CPM × 1.000
  • Clics = presupuesto ÷ CPC; CTR = clics ÷ impresiones
  • Alcance = impresiones ÷ frecuencia
  • Leads o compras = clics × tasa de conversión; CPA = presupuesto ÷ resultados
  • ROAS = resultados × valor por resultado ÷ presupuesto

Hipótesis

  • El CPM y el CPC proceden de informes de referencia de terceros de 2026 (ver fuentes), no de Meta. Son medias de anuncios de Facebook e Instagram juntos, en USD, y difieren entre fuentes. Bajo y Alto son la cifra más baja y la más alta encontradas; Esperado es la mediana de las cifras encontradas.
  • Cuando solo una fuente cubre un país, la etiqueta dice «estimación aproximada» y el rango de CPC se escala a partir del rango de CPM de esa fuente. Tómalo solo como punto de partida.
  • El alcance es las impresiones divididas por la frecuencia (1,5 por defecto, un supuesto de Earnlitix: cuántas veces ve la misma persona el anuncio). La frecuencia real depende del tamaño de la audiencia y del presupuesto.
  • Las tasas de conversión por defecto son las medias de 2026 publicadas por WordStream/LocaliQ (leads, 8,54%) y Triple Whale (compras, 1,53%). Tu página, oferta y precio serán distintos. El ROAS necesita un valor de pedido o de lead que introduces tú; se oculta hasta entonces.
  • Bajo, Esperado y Alto usan juntos el coste bajo, mediano y alto, así que muestran un rango de resultados, no una previsión. En el cuarto trimestre (Black Friday) los costes son más altos.

Ejemplo resuelto

$1,000 budget, United States, expected costs, selling a $73.36 product

  1. Expected US costs: CPM $21.74 and CPC $1.21 (the median of the figures found).
  2. Impressions = 1,000 ÷ 21.74 × 1,000 = about 45,998. Reach at frequency 1.5 = 45,998 ÷ 1.5 = about 30,665 people.
  3. Clicks = 1,000 ÷ 1.21 = about 826, a CTR of 1.80%.
  4. Purchases at a 1.53% conversion rate = 826 × 0.0153 = about 12.6. Cost per purchase = 1,000 ÷ 12.6 = about $79.08.
  5. Revenue = 12.6 × $73.36 = about $927.61, so ROAS = 927.61 ÷ 1,000 = 0.93.

Resultado: About 30,665 people reached and 12.6 purchases for $1,000. At these average costs and a $73.36 order the ad does not pay for itself on the first sale, so margin, repeat buyers or a better conversion rate decide whether it works.

Limitaciones

  • Benchmarks are averages from third-party reports (Lebesgue, Adamigo, Neal Schaffer, Stackmatix, Superads), not data from Meta. They disagree, because each uses a different advertiser sample, objective and period. Your real costs depend on your audience, creative, season and competition.
  • "Click" is defined differently across sources (all clicks versus link clicks), so CPC and CPA from different reports are not like-for-like. Triple Whale, for example, reports a lower median cost per purchase than this example because its brands convert better than the default.
  • Where only one source covers a country, it is marked a rough estimate. Costs rise sharply in Q4 around Black Friday, and small budgets exit the learning phase slowly. Reach assumes a frequency of 1.5, which is an Earnlitix assumption.

Preguntas frecuentes

How much do Facebook ads cost?

There is no fixed price: you set a budget and pay per impression or click in an auction. In the 2026 benchmark reports used here, average Facebook and Instagram CPM in the United States is roughly $16 to $23 per 1,000 impressions and CPC about $1.1 to $2.7. India is far lower, about $1.35 to $2.70 CPM and $0.10 to $0.20 CPC.

What is a good CPM for Facebook ads?

CPM is the cost of 1,000 impressions and it varies by country, audience and season. Among the benchmarks used here a typical US figure is about $22, the United Kingdom about $10.60 and Canada about $13. Lower is not automatically better: a cheap CPM with a weak ad still gives few clicks.

How do I calculate reach from budget and CPM?

Impressions = budget ÷ CPM × 1,000. Reach is impressions divided by frequency, how many times the average person saw the ad. This calculator uses a frequency of 1.5 by default, which you can change under Advanced.

How do I calculate ROAS for Facebook ads?

ROAS is the revenue the ads brought in divided by what you spent. Revenue is purchases times your average order value. A ROAS of 2 means $2 of sales for every $1 of ads; the number you need to break even depends on your margin.

What is the difference between CPM, CPC and CTR?

CPM is the price per 1,000 impressions. CPC is the price per click. CTR is clicks divided by impressions. They are linked: CPC = CPM ÷ (1,000 × CTR), so a higher CTR lowers your CPC at the same CPM.

How much do Instagram ads cost?

Instagram ads are bought in the same Meta auction as Facebook ads, and the benchmark reports used here combine both. Use the country selector for a range, or enter the CPM and CPC from your own Ads Manager once you have run a test.

What is the average cost per lead on Facebook?

WordStream/LocaliQ report an average Facebook lead conversion rate of 8.54% and an average cost per lead of about $27 across industries. Choose Leads as the goal and adjust the conversion rate to match your landing page.

Why do the low, expected and high columns differ so much?

Low and High are the cheapest and the most expensive benchmark found for that country, and Expected is the median. The wide gap is honest: sources disagree. Run a small test and switch to your own numbers.

Fuentes

Datos de la calculadora verificados por última vez: 2026-10-25. Estimaciones solo para planificar; no constituyen asesoramiento fiscal ni financiero.

¿Y ahora qué?

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